Аналитики изучили данные «Платформы ОФД», которая обслуживает более миллиона онлайн-касс, и сравнили траты россиян на «школьные» товары за вторую половину июля 2022 года с аналогичным периодом прошлого года. Чтобы собрать ребенка в школу, родителям в среднем приходится тратить без малого 14 тысяч рублей, что на 20% больше, чем год назад. В эту сумму обойдется набор первоклассника, рюкзак, школьная форма с блузкой или рубашкой и запасными брюками или юбкой, «сменка» и кроссовки на физкультуру, пенал с набором ручек и карандашей, дневник и тетради для всех предметов. Самая «весомая» статья расходов – форма, за нее придется выложить чуть больше 3 тысяч рублей. Вторая по значимости категория – кроссовки. Они подорожали на 10% и теперь стоят около 2300 рублей. Третье место по затратам делят туфли или ботинки и рюкзак (в среднем около 1900 рублей). При этом обе статьи расходов подорожали на 15%. Комплект канцтоваров «прибавил» в цене 9%. 

На фоне общего роста цен родители все чаще стараются купить все для школы заранее, причем выбирают для этого интернет-магазины или маркетплейсы. Так, на Wildberries рост продаж в категории школьных товаров по сравнению с прошлым годом составил 51%. Эксперты отмечают, что уже в начале лета покупают не только канцелярию, но и одежду или обувь. Кстати, тренд на раннюю подготовку к учебному году появился в 2020 году, когда семьи с детьми получили государственную поддержку и направили эти средства на покупку всего необходимого для школьника.